Lebendig, nahbar, regional verankert
GGA Maur ist ein genossenschaftlich organisiertes Telko-Unternehmen aus Zürich und steht für persönlichen, einfachen und fairen Kundenservice. Seit 2023 unterstützen wir den regionalen Anbieter u. a. bei der Konzeption und Umsetzung seiner jährlichen Kampagnenbotschaften.
Ausgangslage
Für 2026 haben wir eine Bildwelt erschaffen, die Begeisterung, Enthusiasmus und regionale Verbundenheit versprüht. Um die exklusiven Frühlingssujets in kürzester Zeit und im kontrollierten Kostenrahmen umzusetzen, bot sich die KI-gestützte Bildgenerierung an. So entstanden die ersten sechs Sujets für den Kampagnenstart im Frühjahr.
Lösungsansatz
Der Fokus lag auf emotionalen Motiven, die die Werte von GGA Maur authentisch widerspiegeln. Die ortsspezifische Ansprache in Mundart, wie «So datet Muur», stärken die Regionalität. Während die Bildsprache durch gezielte Prompting-Strategien, Upscaling-Prozesse und klassische Retusche optimiert wurde. Hierbei diente KI als Tool, nicht als Ersatz für handwerkliche Präzision. Die Sujets bieten eine exzellente Alternative zu generischen Stockfotografien oder einer zeit- und kosteninsiven Shootingplanung. Und das formatübergreifend, von Online-Ads bis hin zum Grossformat-Plakat.
Umsetzung
- Konzeption: Entwicklung von Botschaften und Ideen für sechs Hauptsujets mit klarer regionaler Ausrichtung und ausgewogener Bildkomposition
- Bildgenerierung: Kreation der Grundmotive im KI-gestützten Verfahren
- Feinretusche und Upscaling: Haut, Poren, Haare – jedes Detail wurde durch einen ausgeklügelten Upscaling-Prozess und präzise Feinretuschen verfeinert sowie Bildausschnitte, wo nötig, ergänzt (Hoch- und Querformat)
- Crossmediale Umsetzung: Jedes Sujet wurde für Plakate, Mailings und digitale Formate aufbereitet, gleichzeitig wurden Inserate und Online-Ad-Designs für Newsseiten und Social Media vorbereitet
- Ortsspezifikation: Ende Februar 2026 startete die Kampagne mit 84 Plakaten und 51 Mailings mit ortsspezifischen Headlines.
Die Kampagne zeigt vertraute Alltagsszenen mit den «Menschen von nebenan». Die verschiedenen Typen verstehen sich als Stellvertreter für eine breite Zielgruppe. Die Sujets versprechen, dass der Alltag mit GGA Maur begeisternd unkompliziert wird. Die Kampagne wirkt lebendig, modern und mitreissend.
Fazit
- KI als Werkzeug: Die Technologie ermöglicht eine schnelle, hochwertige Umsetzung, ersetzt aber nicht die konzeptionelle Arbeit oder den handwerklichen Feinschliff.
- Regionale Authentizität durch Sprache: Die Kampagne zeigt, wie der lokale Dialekt eine Marke greifbar machen kann.
- Faktor Zeit: Der Upscaling-Prozess und die KI-Unterstützung beschleunigen die Produktion ohne Qualitätsverlust.
