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Highspeed-Kampagne

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Visuelle Kommunikation 19
Highspeed Kampagne Hero Bild 4 Plakate nebeneinander

Von Null auf Acht Werbesujets in zwei Wochen

GGA Maur ist ein regionaler Telekom-Anbieter aus Zürich. Für eine kurzfristige Kampagne wurde Agentur Schmucki mit Konzeption und Umsetzung beauftragt. Das Resultat: eine ausdrucksstarke «gerettet»-Kampagne mit KI-Bildsujets – realisiert in Rekordzeit.

Highspeed Kampagne Sujetübersicht

Lösungsansatz – Strategie, Kreation, KI

Agentur Schmucki übernahm Beratung, Konzept, Text und Design. Drei Konzeptlinien entstanden, der Entscheid fiel auf «gerettet». Die Bildwelt wurde mit KI generiert, was neue kreative Spielräume eröffnete. Innerhalb kürzester Zeit wurden sämtliche Massnahmen produziert und ausgerollt.

GGA Biberli

Giveaways, wie die beliebten Biberli, wurden an Bahnhöfen und gut frequentierten Einkaufszonen durch das Marketingteam der GGA Maur persönlich verteilt.

GGA Busheck

Zwei Bus-Werbeflächen machten sich auf die Reise durch die Region.

GGA Plakat Sujet Bridgerton

Die Sujets zierten die Plakatwände im gesamten Einzugsgebiet.

Kampagne mit KI-Sujets entwickelt

Erstmals setzte Agentur Schmucki auf generative Künstliche Intelligenz für die Bildwelt. Die Sujets wurden mit Midjourney promptbasiert entwickelt und anschliessend im Photoshop final bearbeitet.

Boxershorts

Die KI-generierten Boxershorts sind herzig … Aber mal Spass bei Seite: Auch, wenn KI schon sehr gute Ergebnisse hervor bringt, bedarf es der Feinretusche.

moderner Controler

Der Profi-Gamer wird es erkannt haben: Dieser Controller ist durch «Midjourney» entstanden und ist in einer sorgsamen Feinarbeit aufgepimpt worden – das von der MI – unserer Menschlichen Intelligenz Nico.

GGA Velosattel

GGA Januarloch Mailing

Realisierung in nur zwei Wochen

Von der Strategie bis zur Umsetzung auf Plakat, Bus, Banner, Give-Aways und Mailings vergingen gerade mal 14 Tage. Möglich war das durch eingespielte Prozesse, klares Zielbild und ein hochmotiviertes Team auf Kunden- und Agenturseite.

Innert zwei Wochen haben wir zusammen mit dem Team der Agentur Schmucki eine neue Kampagne aus dem Boden gestampft. Kreativität, Know-how, Effizienz und Regionalität – diese Worte beschreiben für uns die Agentur hervorragend. Die Zusammenarbeit macht echt Spass!

Marina Birrer, Projektleiterin Marketing Kommunikation

Projekt-FAQ

Was waren die Herausforderungen bei der KI-Bild-Kreation?

Die Werbekampagne wurde 2023 realisiert. Zu diesem Zeitpunkt waren die bildgenerativen AI Tools noch nicht so weit entwickelt. Das Prompten war anspruchsvoll und auch mühsam, da Midjourney noch über Discord angesteuert werden musste. Die Qualität der Ergebnisse war teils sehr ernüchternd. Ohne finale Retuschen im Photoshop ging’s dann doch.

Was muss beim professionellen Entwickeln von KI-Bildern beachtet werden?

An erster Stelle steht die eigene Bildidee. Je exakter die Vorstellung des Sujets ist und je präziser der dazugehörende Prompt erstellt wird, desto zufriedenstellender sind die Resultate. Die Wahl des bildgenerativen AI-Tools ist teils auch Geschmacksache: Ob Midjourney oder Dall-e hängt vom aktuellen Stand der Entwicklung und auch von den persönlichen Bedürfnissen ab. Vielfach müssen für umfangreichere Retuschen und den Feinschliff zusätzliche Profi-Tools wie Photoshop oder Topaz Gigapixel AI eingesetzt werden. Das Wichtigste ist nach wie vor der Mensch, welcher nebst der Bildidee und einem aussagekräftigen Prompt auch sämtliche Werkzeuge beherrscht.

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